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高端女装品牌宝姿 如何在内地焕发第二春

作者:衣服搭配图片网 阅读次数: 时间:2019-05-07 14:03:30

一个品牌不可能永远常青,市场对企业的不确定性变化莫测,就目前来说,如何提高年轻和时尚度已成为最大的挑战业界。

作为最早进入中国内地市场,高端品牌,宝姿PORTS已经扎根24年,过的很长一段时间,中国的成熟职业女性必须有一件衣服端口的骄傲。对于这样一个相对较高的消费者,高端女性的端口没有距离的奢侈品牌的定位感,同时也因为中国大陆市场结算时间长,意外地形成了类似的亲密关系和国内女装品牌的忠诚度。

目前,中国的消费者和服装市场发生了巨大变化。奢侈品牌涌向大陆市场,在高档服装竞争的加剧,品牌的经典形象正面临着老龄化的风险,消费者都在不断的结构调整。端口虽然他们纷纷抢占了第一批忠实消费者的机会,但随着越来越多的品牌将目光投向了中国市场,港口,也为改变,这是时尚和年轻。

新的转型战略是继续重塑端口印象在消费者心中。在上海,昨晚,南京西路1五76个端口的端口旗舰店“为爱心跳”派对,邀请端口明星阵容从承诺到品牌的年轻化,包括欧阳娜娜,戚薇,李承铉的声明的侧在该系列平台爱迪生明星#LOVE胶囊。

图为端口“爱心脏”方装置

图为闪光灯性能欧阳娜娜举办

在活动现场图为爱迪生

图为戚薇和李承铉夫妇

创意总监米兰对已经连续几个季度来#LOVE 为灵感,与胶囊系列方也以“爱”为主题,同时现场放置一个心脏形装置符合年轻的和象征性的流行文化趋势,当前标签。

是值得的,端口会越来越快,迅速满足消费者的需求,该系列新生产线立即京东电商平台提供的,据资料显示,在京东平台的性能端口相当的重视,2016年1月增长150%,第二一半的2016,在所述环的第一半高达160%; 到2017年,港口继续保持在京东平台的高增长,全月期间,在2017年销售同比增长超过300%,上半年在2016年增长了618全国购物节200%。

在上个月刚刚结束的伦敦时装周,港口核心高端品牌PORTS1961最新系列产品还通过了类似的信号,继续加强作为时尚界的重要成员PORTS1961的位置。鲜艳的色彩和简洁,利落的剪裁,使原有的高端旗舰成熟PORTS1961也表现出现代时尚感。事实上,从两年前开始,创意总监娜塔莎 Cagalj已设计从设计风格PORTS1961过渡,增加更多的固体简约风格。明星单品蜜蜂 埃克弓鞋频频出现在明星街拍,也给热流行文化中返回到港口这个名字。

在Lanvin的和Stella McCartn设计师娜塔莎·Cagalj干过担任PORTS 1961年女装创意总监

1961年,加拿大的宝姿是由卢克田边在多伦多成立。时尚王国开始了经典的白衬衫NO。10 衬衫,著名的白色球衣号码10。当时,加拿大的职业女性群体正在逐渐萌芽,卢克 田边将产生团体,资深创意服装定制。优质的面料加上模型的拟合版本,没有港口。10白衬衫在成功的职业女性在加拿大迅速成为标准。

全智贤身着PORTS 1961年经典的白衬衫现身机场

作为最喜爱的品牌已经成长,如今其产品已扩大到男性和女性,手袋,配饰,眼镜,香水等品类,其古朴典雅时尚的风格赢得了全球消费者。

1989年,卢克田边计划在时装大亨端口退休,港口干爹陈启泰接手。1993年,港口将目光投向中国大陆市场的快速发展。

巧合的是,1993年是中国职业女性开始上升的时候,一些分析师指,入境口岸是一个成功的职业女性的着装审美中国内地产生了深远的影响,甚至在中国被视为“时尚圣经”女组。随着中国不断增长的销售市场份额,成龙决定PORTS总部迁至厦门,其业务重点已逐渐转移到中国内地市场。

然而,宝姿在中国发展的本土化并非一帆风顺,其设计和定价停滞过高使消费者大大减少了他们的利益,品牌业绩遭遇滑铁卢。

端口立即迎来了最困难的2015年。今年中国经济增速降至25年来最低,而疲软的消费者信心严重影响中国的奢侈品行业。对于大多数行业,2015年是艰巨的,奢侈品零售消费的影响尤为严重。

此外,在消费习惯的变化也越来越明显。社会各界开始频繁讨论“千禧一代”和“Z一代”,而中国人经常在谈论2015年在20岁时约95也迎来了正式。千禧不可预知的消费偏好,也成为奢侈品消费的主力。对他们来说,这个名字端口一代和他们的父母都非常熟悉,但也许不再是首选的购物场所。对于这个品牌,这是危机感的来源。

在这最关键的一年,具有灵活的端口的反应,使转型中迅速做出决定,流畅的表现也开始走出低谷,在2015年底的回暖,在2016年扭亏为盈,其次是今天的新港口。

与年轻成,但由于过多的谈论这个词业内共识,并成为最抽象的概念。到底如何体现年轻,每个品牌都在探索的过程中,端口和年轻也许能够为行业提供一定的参考价值。

首先是年轻的设计。成龙说,作为国际高端品牌和高端时尚米兰会,来自加拿大的端口设计团队搬到了米兰。“由于米兰是在时尚的最敏感的世界上的地位。高档服装里,米兰是米兰需要的底座可吸收最新,最时尚的理念。

与此同时,在国内港口还培养了许多设计师,他们经常去米兰谈国外品牌的设计团队沟通,提升品位。陈强调,端口的目的是要培养中国自己的设计人才,设计人员希望在未来能够获得伊夫 圣洛朗与迪奥等文学大师的成就。

目前,港口米兰每个赛季可能会设计了超过1000款,并根据不同国家和消费者的肤色区域,身体进行调整。核心品牌在中国市场的面对,港口已成立了专门的部门,新产品将根据中国消费者进行调整计算,以提高适应和中国消费品。

陈认为,许多根据不同地区的做法推出了不同版本的奢侈品牌不仅费时和昂贵,不符合成本效益。但是,中国的消费者占消费者的高达90%的端口,以留住客户,是做这个端口关键。他说,虽然最初的端口从国外引进的,但如今已在中国扎根,未来的国宝国际还计划投资前景的中国设计师品牌。

此外,第二代入管理的创始人也宣告了年轻的管理。

去年十月,陈启泰保护继承。成龙不再担任CEO,被任命为陈健强董事会主席, 获委任为执行董事兼首席执行官陈晶晶获委任为执行董事,授权代表,该公司的总裁兼首席运营官。38岁的安东尼·保罗 婵婵是儿子,安东尼 成龙作为第二代富裕家庭继承,说明陈是一个全面的放权新鲜血液的补充高管进行更改,以加快品牌升级,吸引更多的年轻消费者。

右图是国宝宝姿国际品牌新的母公司CEO陈健强

此外,高端消费者的划分,也为年轻消费者更仔细的考虑。今天,PORTS1961端口和PortsPURE初步建立了品牌矩阵,转移到较大规模的服装企业发展。

性能数据也可以是过渡端口的证据。在与年轻时尚的变化,港口继续获得市场的认可,并在今年6月,其母公司,中国国际蒲月底结束上半年的反弹性能(00589。HK)收入和利润均录得双位数字增长强劲。

在此期间,国宝国际营业收入同比增长17.10至89%。5.2十亿人民币(下同),纯利飙升22.19,它记录了一个毛利8.3。9十亿人民币,同比增长19.08%,从78 2016年上半年毛利率。79个上升到9%。7%。在零售渠道, 从2016年同期的收入。8.1。3十亿同比增长19.5%至9.719亿。

集团指出,在增长的逐步改善,主要推动高档时装零售环境,以及作为其核心的高端品牌PORTS1961和年轻的品牌PortsPURE在时尚爱好者的追捧。值得注意的是,为了满足更多有针对性的细分市场,宝姿最新品牌PortsPURE专门为年轻观众的需要,同时PORTS1961品牌专业原装高端消费群体。

PORTS1961年轻副线品牌PortsPURE香港海港城店

除了中国大陆市场,陈宝国国际分销战略,在日本和韩国等目标市场的过渡成功后。目前,韩国正在成为时尚奢侈品行业日益重要,集团的品牌在韩国市场有着非常高的知名度,港口也受到了众多韩国一线明星如权志龙,全智贤,宋仲基,孔孝真,孔侑和其他喜欢和这些明星在社交媒体上的Instagram和Facebook有数量惊人的粉丝。

权志龙MV拍摄夹克穿PORTS

值得的去年12月,宝州港口母公司的国际港口控股股东国际企业成为美图美图秀秀的母公司(01357。一HK)两大基石投资者。两个基石投资者认购合共约12。港币4亿股,占新股美图,美图秀秀等产品22%-25%有近500万月活跃用户,这使得对端口之间的电流与大多数年轻人喜欢的移动应用产业全面合作

从最初的90年向往的中国消费者的“时尚圣经”式审美启蒙,豪华高档的心态,21世纪愿景的第一个十年,现在变得更理性的个人选择,宝姿在经历了市场的急剧变化,对于消费者研究还继续在深执业心理。

似乎通过端口和时尚的全面振兴取得成果,其实有更多的耐心和长远的计划,因为被喊口号,高品质和先进的设计24年没有牵住中国市场转型的过程最要坚持底线。

现在,端口都开始了第二个春天迎来。

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